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農村刷墻竟然能火過互聯網刷屏?

發布時間:2020-04-30 08:38   瀏覽次數:  廣告熱線: 0551-66675555/13705603939/0551-64328844

移動互聯網時代信息碎片化、媒介分散化、消費個性化……致使很多廣告主花大價錢傳播的信息淹沒在信息爆炸的聲浪中。如何吸引眼球,引爆品牌,促進銷售成為當下一個傳播難題。

移動互聯網時代DSP,RTB,移群營銷,社群傳播等概念滿天飛,與此同時,多數企業面對新的傳播方式還處于茫然和抓狂狀態。他們急于找到最有效的投放渠道,急于發出最強的聲音,急于在投放之后看到銷售業績的猛增。當主流人群遠離電視,廣告主轉身到移動互聯網上,發現似乎從太陽系來到了銀河系,更難聽到自己的聲音,而深諳互聯網規律的新興的互聯網企業卻開始掉頭,將大量預算全面投向了新的方向:所謂農村靠刷墻,城市靠刷梯。廣告傳播有返祖歸根的趨勢,回歸人的生活空間,回歸傳播本質,似乎成為后移動互聯時代的主流趨勢。

刷墻廣告”是宣傳企業文化最直觀、最簡單的方式。農村刷墻式宣傳并不新鮮,早已有之。上世紀50年代起,源起于革命激情的中國墻面標語借以上墻展示我黨組織的愿景、使命和核心價值觀,廣泛用于政策宣講。時至今日,我國仍秉承著標語治國的宣講形式。正是因為上墻宣傳經得住市場的檢驗,有實際效用價值才得以沿用至今?;ヂ摼W時代,刷墻不單用于政策制度宣講,還變為電商巨頭們渠道下沉的廣告戰場,刷墻標語層出不窮,或教育、或勵志、或恐嚇……

諸如此類直戳受眾共鳴的刷墻標語,從田間地頭,農家小院,鄉間集市,甚至公用茅廁……充斥在農村居民生活軌跡的必經之地,具有強聚合力、強植入性。常言道,“不怕方法low,就怕群眾不上鉤!”。田間地頭這些簡單粗暴的刷墻廣告可謂是最貼近農村消費市場的傳播形式,與農村受眾需要直接利益訴求的接受度不謀而合。三株當年就是憑借簡單粗暴的刷墻戰術,在農村市場創下了高達80億元的銷售額神話。

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